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近期数据显示，中国内地旅游在东南亚市场热度显著攀升，已反超日本传统热门目的地。Trip.com集团数据表明，泰国游客赴上海访问量同比增长334%，重庆相关预订量更达828%；马来西亚、新加坡游客在渝住宿预订分别增长599%、381%。免签政策降低出行门槛，社交媒体对山城景观、穿楼单轨等特色内容的传播，以及中国旅游服务质量提升、性价比增强，共同推动这一趋势。

东南亚游客正从打卡式旅游转向深度文化体验，区域旅游格局呈现双向竞争态势，东盟国家需强化差异化优势以应对新竞争环境。